3月26日，在成都舉行的第十二屆中國網絡視聽大會上，多家視頻平臺公布社會責任報告以及公益成績單。據了解，過去一年，熱門影視IP催熱了地方文旅經濟發展，也引導了用戶踐行指尖公益資源；虛擬拍攝占比提升，綠色制作助推行業提能增效；平臺還紛紛推出“無障礙劇場”，并在AI技術的賦能下讓視障群體共享科技紅利。

業內人士表示，以互聯網為基礎的“科技+文化”企業，應當秉持科技向善的使命愿景，堅持可持續社會價值創新的戰略，以文化和科技之力，攜手社會各界助力構建網絡視聽公益與社會責任的新生態。

過去一年，云計算、人工智能等前沿技術向多個行業落地，也在轉化為公益“工具箱”，致力于為網絡視聽行業提供普惠化、低門檻的技術支持。

優酷發布的《2024年社會責任暨ESG報告》顯示，網絡音視頻平臺正將公益與科技融合，利用AI制作無障礙內容。去年5月，其無障礙劇場上線了由AI制作而成的胡歌版AI語音包，并用于無障礙內容制作。目前，劇場內無障礙影視作品已超8000部，同比增長超300%。

“面對公眾對精神文化需求的升級，網絡音視頻平臺應以視聽內容為紐帶，探索公益新路徑。”據騰訊公司總編輯、公共政策副總裁朱殿君介紹，2024年，騰訊也聯合中國盲文圖書館推出“無障礙劇場”，通過“AI技術+志愿者”模式，制作了熱辣滾燙》等193部無障礙影視作品，累計時長近400小時。

科技為網絡視聽行業創新激發動能還體現在制作場景，尤其是虛擬拍攝、影視制作車等行業前沿技術越來越普及。報告指出，前不久殺青的《師兄太穩健》，虛擬拍攝戲份占比上升至40%，劇組利用虛擬拍攝技術高效打造了19個虛擬場景，成為目前國內虛拍場景最多的劇集。

在“影視+”的融合探索上，旅游、公益等正在與熱門IP聯動。據統計，古裝劇《珠簾玉幕》播出后，合浦漢代文化博物館、海絲非物質文化遺產體驗館11月游客接待量同比增長138%。騰訊視頻“積分公益捐”上線以來，已有570萬人次會員參與，累計籌集1億元善款，助力了“愛育家園計劃”“匠藝傳承計劃”等多個公益項目。

如今，網絡視聽內容已經成為連接環境、社會以及行業治理的連接器，正助力產業可持續發展的新生態。

“視聽內容讓善意傳遞更有溫度、數字工具讓好事變得更有力度、社會參與讓公益普及更有廣度。”朱殿君建議，網絡音視頻平臺應持續以長期主義踐行社會責任，通過文化滋養人心、技術破解難題、生態凝聚合力，推動公益融入日常生活，助力構建更包容、溫暖的社會圖景。