隨著智能手機和移動網絡的發展，移動直播成為一種嶄新的信息傳播形式，看直播成為很多人的日常活動之一。目前，中央、省、市、縣級新聞媒體，乃至一些政府部門、企事業單位的融媒體中心，都通過自己的媒體矩陣開展網絡新聞直播。

隨著網絡新聞直播的多元化、普遍化，內容同質化、受眾視覺疲勞等問題也隨之出現，不少用戶出現新聞直播“回避”問題，網絡新聞直播由此進入新的瓶頸期。

本文從網絡新聞直播當前存在的問題出發，就如何打破新聞直播瓶頸、讓新聞直播發揮更大的作用進行探討。

網絡新聞直播現狀及存在的問題

1997年香港回歸，中央電視臺連續72小時電視直播，以上億國人收看香港回歸新聞直播為起點，開創了電視直播的新局面。隨著5G網絡及智能手機的普及，以移動社交為基本訴求，網絡直播異軍突起，并從2016年起直播平臺、觀眾數量都出現井噴式增長。2016年由此成為我國的互聯網直播元年。

此后，秀場直播、游戲直播、電商直播、新聞資訊直播等各垂類直播平臺、產品持續爆發式增長。到2020年初，受新冠疫情突發影響，諸多線下活動被按下暫停鍵，而線上直播成為社會新常態。“人人皆主播”的全民直播時代由此到來。

新聞直播在這一進程中始終占有重要的一席之地。尤其是疫情期間，新聞慢直播成為現象級融媒形式。不過，隨著公眾的線下社交活動歸于常態及直播生態的深刻變革，盡管網絡新聞直播的主體更加多元、每日推出的直播產品更加豐富，但新聞直播要成為爆款卻越來越難。新聞直播正遭遇新的發展瓶頸。

（一）直播逐漸定式化，受眾出現審美疲勞

移動直播將傳統電視的“節點式”直播發展成“全程式”直播，這一特征最初是作為優點被普遍認同的，因為它能最大程度地滿足用戶全方位、立體化的信息需求。但大量低價值的冗余信息堆積，直接影響用戶體驗，原本的優勢變為劣勢。由于對客觀、準確、完整的新聞樣態的追求，新聞直播很難處理好時長與內容價值、創意與新聞嚴肅性之間的關系，導致與商業直播形式相比，新聞直播普遍缺乏新意，受眾互動體驗不佳。久而久之，受眾出現審美疲勞，不易形成用戶黏性，造成新聞直播的吸引力不如預期。

（二）缺乏互動，直播變相成為長視頻

與受眾的實時互動是網絡直播與傳統電視直播最顯著的不同。為了體現新聞直播的互動性，一般直播時間相對較長，一些體育賽事、重要活動等新聞直播的持續時長都在1小時以上，慢直播也成為常態。但是，受限于新聞直播題材及受眾對直播興趣的疲軟，大部分新聞直播的互動量寥寥無幾，這直接讓新聞直播變相成為長視頻。與海量的、短平快的短視頻新聞產品相比，這種“長視頻”直播明顯欠缺競爭力。

（三）新技術大多錦上添花，手段創新不如內容創新

從本質上講，移動直播只是新興媒體技術發展背景下興起的一種新的新聞呈現形式，是新聞表達的一種技術手段。近幾年，VR、AR、AIGC、數字人等技術不斷成熟，新聞直播也在不停地嘗試與各種新技術新手段的結合。但是，在新聞內容生產中，新技術應用大多發揮錦上添花的作用。

2018年，中國新聞獎首次設立媒體融合獎項，移動直播作為獨立評獎項目出現，受到新聞業界普遍關注。然而，2022年中國新聞獎再次改革，移動直播被并入新聞直播，使得移動直播產品的獲獎難度增加。

這一評價機制的變化，直接反映出移動直播已成為一種常態化的新聞報道方式。除非是特殊題材，移動直播質量很難超過傳統的新聞直播質量，這就客觀上增加了移動新聞直播產品的獲獎難度。要想以網絡直播形式制造爆款、贏取榮譽，媒體人必須回歸“內容至上”，在新聞選題、內容創制上下功夫。

提升網絡新聞直播影響力的幾點思考

要充分發揮媒體優勢，提升網絡新聞直播的影響力，打破新聞直播面臨的瓶頸，必須從以下幾個方面對新聞直播進行改革和創新。

（一）強化媒體合作，實現新聞直播的“節能增效”

年度重大活動、重要節點、重要現象等“四季歌”式新聞題材是所有媒體都會關注的。同一內容通過各級媒體層層報道，特別是新聞直播，內容確實是“深挖”了，但是難免會生產出大量的重復性、同質化新聞報道。各媒體間應當形成默契，進行更加合理的分工，避免新聞直播資源和采編生產力的浪費。

目前，我國基本已建成中央、省、市、縣四級融媒體生產鏈條，各級政府機關、企事業單位也紛紛成立融媒體中心，建設自有新聞發布平臺。為減少內耗，強化新聞宣傳的權威性和準確性，在總結前期新聞媒體改革經驗的基礎上，各地有必要根據自身實際引導各級各類媒體“物盡其用”。比如在相應新聞報道中，探索由具備最優直播條件、占有最好直播資源的媒體進行直播報道，其他媒體進行拉流轉播。在這方面，很多地方媒體已經和人民日報、央視頻等央媒同步直播，并已經取得非常顯著的效果。

（二）規范慢直播制播，使其更加貼近公眾需求

近幾年，慢直播受到廣泛關注，網友可以隨時進入直播觀看特定直播場所的情況，“云”游中華大好河山成為時下熱門。比如，2022年以來，浙江連續組織“神話之鳥”中華鳳頭燕鷗慢直播活動，通過高清鏡頭記錄“神話之鳥”產卵、孵卵、育雛等生命活動，讓大眾進一步了解、關心和保護野生動植物，全網累計播放量超過1.3億。

應該說，在醫院、車站、政務辦事大廳、景區等特定場所設立常態化的慢直播，能讓公眾更加關注相關場所的活動情況，如果再輔以公眾的動態點評，則能促使公眾加深對相關單位工作情況的了解，進而推動相關單位改進工作作風，一舉多得。

但是，慢直播要真正吸引公眾，必須處理好價值呈現問題，避免長時段的低價值信息充斥直播間。目前，很多媒體播放的慢直播就是特定場所的監控攝像畫面，畫面清晰度不高，內容長期不變，受眾關注度不高。此外，還要避免侵犯個人隱私和泄密問題，不能一味滿足部分受眾的獵奇需求。

為此，相關主管部門應該出臺相關規定、標準，嚴格審查慢直播內容，以促進慢直播的健康發展。

（三）增強用戶互動，充分發揮新聞直播服務功能

增強用戶互動，是提升新聞直播傳播力、影響力的重要手段。對于由媒體制播的新聞直播來說，發揮媒體服務功能是強化用戶互動的最好方式。

例如，在做新政策發布直播時，邀請相關職能部門同步進行政策解讀以及操作指導；在對相關窗口單位進行慢直播時，在線提供咨詢甚至辦理服務；做強幫辦類新聞直播節目，充分發揮媒體的建設性輿論監督和民生服務職能。這些都是受眾喜聞樂見的直播內容，一旦形成氛圍，新聞媒體及相關平臺的流量就會大幅增長，進而達到服務大局、服務群眾的目的。

（四）立足本地、放眼世界，提升新聞直播的國際視野

構建更有效力的國際傳播體系，是主流媒體發展面對的時代課題。過去，地方媒體往往是立足本地、對內宣傳，國際傳播職責承擔較少。新時代，國際傳播重任在肩，新聞直播也是重要的傳播形式之一。

拿浙江省來說，浙江是國內重要的僑鄉之一，浙江籍（裔）華僑華人遍布海外，義烏市更是聞名世界的商品集散地，也是國外客商云集之地。新時代要有新思路，地方媒體要立足本地、放眼世界，提升新聞直播的國際視野，增加浙江人在省外、國外等相關新聞的直播，更多地對外講好浙江故事、中國故事，做好浙江“地瓜經濟”大文章。

結 語

網絡新聞直播雖然不斷在內容和方式上進行著改革創新，但市場化程度高、行業發展很快，一些問題也需要我們不斷改進和完善。媒體人必須緊跟時代步伐，用好新聞直播手段，突破新的瓶頸，為國際傳播、服務群眾作出應有的貢獻。