8月20日10點，《黑神話：悟空》正式開服，同時轟動了國內外游戲圈子，沖頂國內各大社媒平臺，一天包攬120+個熱搜。上線之后，《黑神話：悟空》火速登頂Steam熱銷游戲榜，而且也是目前在線人數最多的游戲。數據顯示，《黑神話：悟空》同時在線游戲峰值為223萬人，該數據超過了《幻獸帕魯》的在線峰值，僅次于《PUBG》的325萬。《黑神話：悟空》自2020年8月20日第一支預告片首爆后，游戲玩家都在期待這款屬于“自家”的3A大作。如今正式上線，平穩落地，足夠讓國內游戲玩家所振奮。

《黑神話：悟空》相關游戲內容就不再贅述了，游戲品質好壞，玩家自會定奪。

在營銷層面上，《黑神話：悟空》有哪些動作？傳播數據如何？為此，數說故事聯合DataEye，從全網聲量、互動量、品牌聯名、買量傳播等角度，全面復盤《黑神話：悟空》的熱度表現。

一、一只“猴子”霸榜熱搜，全網互動超1.8億，海外近億

根據數說故事旗下數說聚合數據，自《黑神話：悟空》最終預告片「重走西游」發布以來，全社媒平臺的聲量和互動量持續走高，8月13日發布性能測試工具引發小波峰。臨近發布日，全網開始各種傳梗，“8月20日請假直面天命“，更有公司直接發出公示準假一天的消息，各路“玩梗”和“好奇心驅使”讓《黑神話：悟空》討論熱度不斷攀升。

互動量（贊、轉、評、投幣、收藏等）方面，截至8月21日下午，關鍵詞“黑神話悟空”互動量高達超過1.8億次，主要集中在短視頻平臺，B站等長視頻平臺次之。互動量在8月13日開始攀升，16號開始單日互動量均超過1000萬次。

8月20日正式發售當日，“天命人”對《黑神話：悟空》討論達到了高峰，全社媒陣地（微博、小紅書、短視頻、嗶哩嗶哩、知乎等）的互動量單日沖破7000萬，無論是不是“準天命人”，都對游戲的定價、質量、體驗以及游戲蘊含的文化意義等內容有較高的討論熱情，活躍在各社媒平臺。

從各社媒渠道數據來看，傳播量TOP3平臺是抖音、微博以及嗶哩嗶哩，其中，抖音和B站陣地的討論熱度占比超過87%，主要的內容以玩家和媒體的測評、攻略和體驗分享為主，《黑神話：悟空》中的精美畫面和流暢的動畫用視頻直觀地分享，也給“天命人”和“賽博天命人”留下了深刻的印象；在小紅書陣地上，各類玩家則曬出自己“直面天命”的黑悟空專屬皮膚新裝備和收獲的聯名周邊；而在知乎上，“如何評價《黑神話：悟空》這款游戲？它到底好不好玩？“的話題引來了不少答主的回應，針對游戲人物、動作、畫面等游戲的豐富性和玩法的多樣性進行了不同角度的探討，尤其對《黑神話：悟空》展現的東方美學音畫體驗給予了高度評價，表示這是中國獨屬的“中式浪漫”，話題整體的官方熱度在8月20日單日就突破5500萬+。

從社媒討論用戶數據來看，關注《黑神話：悟空》的用戶中，男性占比約為73%，女性則為27%。從年齡層來看，24-29歲用戶占比最高，約為35%，此階段為Z世代人群，是“互聯網土著”，也是“社會新人”，剛入社會的他們對娛樂性強且解壓的游戲興致高，且消費能力也剛好承擔得起；而18-23歲和30-39歲用戶占比均為28%。

《黑神話：悟空》的影響力不止于國內，也引發了海外大量的媒體及玩家關注，很多玩家為了玩好《黑神話悟空》，苦讀《西游記》，深度了解孫悟空形象。從數據上看，各大社媒平臺自8月1日以來相關內容聲量超過20w，總互動量近億次。

二、精選達人投放，頭部手游達人助陣

在買量方面，《黑神話：悟空》投放較少，多為達人廣告。根據DataEye-ADX投放數據顯示，《黑神話：悟空》項目組在8月7日至8月12日有一小波素材在抖音平臺進行投放，合計總量不超過50條。

ADX數據顯示，《黑神話：悟空》的投放素材多為達人視頻，相關內容圍繞項目組在8月8日當天放出的最終預告，其中預告解析相關內容占比更高，同時還有一些預告片段的高燃混剪。

由于《黑神話：悟空》并非手游，而且是買斷制單機端游，因此在產品宣傳層面上并不側重買量投放。因此項目組并沒有單獨制作相關效果廣告素材內容進行投放，大概率采用了“星廣聯動”功能進行達人素材投放，同時配合產品本身的最終預告，為產品在多平臺進行內容造勢。

頭部手游的達人蹭熱點內容也引發大量討論。雖然《黑神話：悟空》投放量較少，但面對“潑天流量”，一批手游“蹭熱點”素材持續出現。DataEye-ADX投放數據顯示，截至8月21日的最近30天，素材文案中帶有“黑神話”三個字的游戲廣告素材達491組（視頻+圖片，去重）；時間拉長到近90天，這個數字則是701組。其中，按游戲分，不乏《原神》《崩鐵》《絕區零》《鳴潮》《元夢之星》《逆水寒》《永劫無間》《暗黑：不朽》《三國殺》《曙光英雄》等知名游戲。

按照素材類別分，491組素材中，有95組是達人廣告——達人制作創意，投放于達人賬號內。騰訊、米哈游、網易的相關素材，大多屬于達人廣告。

三、“黑猴子”聯名賣爆，這次圈住了“少男”心

《黑神話：悟空》作為一款備受矚目的國產3A游戲，不僅在游戲圈火了，也成功在消費圈吸引了多個品牌的跨界合作。

尤為出圈的是瑞幸與《黑神話：悟空》的聯名，一個“猴子”拉動的銷量“比10個父親節都靠譜”、“男性購買力今早顛覆團隊認知了”，這是瑞幸瑞幸CGO楊飛在朋友圈對瑞幸與《黑神話：悟空》跨界聯名活動的評價。這次瑞幸為了恭迎“天命人”，提前一天開售了與《黑神話：悟空》的聯名新品“騰云美式”，并限量贈送黑神話·悟空專屬皮膚的3D海報光柵卡、3款聯名杯套等限定周邊，提前圓了“億萬少男的夢”，周邊幾乎一上線就被搶爆，一度進入售罄狀態。據官方數據，新品推出當日即賣出10萬+杯，導致小程序崩潰。除了銷量開花外，熱度也隨之暴漲，僅宣發日就收獲142萬+的互動熱度，買到黑悟空聯名咖啡的“少男”表示“終于能理解女生買明星聯名奶茶的勁兒了！“、“這聯名實在繃不住”。

除了具備“火眼金睛”的瑞幸，《黑神話：悟空》與京東、海信、八位堂等也開啟跨界合作。京東成為《黑神話：悟空》全球官方合作伙伴，為玩家提供獨家的實體收藏版和實體豪華版的預約服務；海信聯動《黑神話：悟空》，也推出了官方定制電視E8N系列和合作顯示器27G7K Pro；在游戲外設合作上，八位堂成為《黑神話：悟空》的全球官方合作伙伴，推出了聯名款手柄；連漢儀字體也來“湊熱鬧”，近期宣布與《黑神話；悟空》聯合推出定制字體——漢儀黑神話；地方文旅也不落后，山西文旅官方發布一條《黑神話：悟空》實際取景的當地古建筑的宣傳視頻，并宣布正籌備“跟著《悟空》游山西”活動。

四、寫到最后

《黑神話：悟空》的出圈能力，很大程度上已經不再局限于熱門游戲這么簡單。談論它的廣告營銷、ROI顯得不夠格局。

1、上升到文化視角：

1)《黑神話：悟空》再次掀起了中國傳統文化復興的熱潮，讓600年前的西游記IP再次以嶄新的面孔出現在大眾視野。它的游戲內容并非傳統的取經路，而是站在了重溫英雄旅程的立意，頗為契合傳統文化復興的主題。

2)《黑神話：悟空》火爆海內外，是繼《神女劈觀》之后，又一征服海外玩家的中國自研游戲內容，引發海外玩家關注《西游記》。這是將游戲作為中國文化的優質載體，順應新要求，讓厚重的歷史輕裝上陣、揚帆全球。

3)《黑神話：悟空》名為“黑暗”，實則是回歸復雜人性，關注英雄對自我的追尋。卸下“取經”的重擔后，也再次讓國內外玩家將視野關注到當下社會中的人與自我——人的生存的問題。

2、變換到經濟視角：

1)該游戲賣出15億流水，全網更是有高達億級的潑天流量，再次為互聯網經濟添薪加柴。廣告平臺、聯動方、達人、主播、自媒體等多方受益。

2)《黑神話：悟空》未來還有望拉動更多實體周邊、地方文旅，以及通過IP聯動的方式刺激實體經濟，更是游戲人“數實結合”，助力經濟的典范。《黑神話：悟空》以及背后的游戲科學，代表了游戲行業更為高尚、純粹、理想化的一面。

它獨一無二，且難以復制，因此耀眼鮮艷。

前路黑暗，但理想主義的光輝從未暗淡。