在江蘇踢一場非官方的足球比賽，所秉持的可能不是“友誼第一，比賽第二”，而是“比賽第一，友誼第十四”，這句調侃來自江蘇網友的造梗。正在火熱進行的江蘇省民間足球聯賽（簡稱“蘇超”）匯集了江蘇省13個設區市組成的代表隊，隊名為城市名。城市與城市之間的比拼一下點燃了13個城市的江蘇市民的勝負欲，“友誼第十四”由此誕生。

“蘇超”出圈

“蘇超”火到什么程度？官方數據顯示，“蘇超”第二輪聯賽吸引5.9萬余名球迷入場，場均觀賽人數達9852人。對比職業聯賽數據，2024賽季中超場均觀眾19431人，中甲場均9520人，“蘇超”觀賽數量顯然已有趕超職業賽事之勢。第三輪賽事熱度持續攀升。據透露，南京五臺山體育場1.3萬余個座位全部開放，三次放票，三次售空。徐州場更是臨時更換至當地最大的奧體中心，現場涌入超過2.2萬名觀眾，打破中國業余比賽觀眾記錄。6月3日，記者在“看個比賽”訂票平臺發現，6月14日揚州站9.9元的門票已售罄，二手平臺閑魚上出現加價200元求購門票的情況，更有標價60—300元的代搶票服務。

江蘇省足協副主席王小灣此前在接受媒體采訪時介紹，這一比賽是首屆舉辦，初期曾擔心冷場，因此對各賽區場地要求僅為不低于2000個座位，而第三輪起已全部調整至體育中心。賽事最大亮點在于吸引了原本不關注足球的人群參與。

目前，“蘇超”的訂票渠道包括“看個比賽”小程序或APP，地方體育局官方微信公眾號等。江蘇銀行作為贊助方，每周二14：00會在其APP的足球聯賽專區發放免費門票。此外，各個地方城市也設置了線下購買點。

“蘇超”由江蘇省體育局與各設區市人民政府主辦，各設區市體育局、江蘇省足球運動協會和江蘇省體育產業集團有限公司承辦。報名球員身份不限，激烈的對抗讓江蘇人直呼“沒有假球，只有世仇”。各地衍生出妙趣橫生的應援梗，如“南京VS蘇州：輸了大閘蟹加鹽，贏了鹽水鴨加糖”“宿遷VS鎮江：贏了醋里放酒，輸了酒里放醋”，城市地標與商場中隨處可見為家鄉“投票”的創意應援。

“村超”在打造品牌

上一次引發火爆關注的非官方足球賽事，是2023年的貴州“村超”（榕江和美鄉村足球超級聯賽）。作為民間自發組織的鄉村賽事，其2023年5月13日開幕式吸引萬余人現場觀賽，憑借熱烈的賽場氛圍、精彩的民俗表演和接地氣的辦賽風格迅速出圈。數據顯示，2023年“村超”全網綜合瀏覽量突破580億次，在線觀看直播人數超6億人次。

2024年和2025年的“村超”發生了一些變化。2024年，為承接和延續“村超”的熱度，該年的賽程從之前的5月提前到了1月，并且球隊規模從20支提升至62支。今年的“村超”規模則進一步擴大，共有108支球隊參賽。此前的4月19日已經打響了第一場比賽。目前，“村超”正在進行20強總決賽的循環賽，7月26日將會舉行總決賽。

相比2023年火爆時期，“村超”獲得的關注度已不及當時。相較高峰時期直播間里上千萬次的觀看數，目前，抖音平臺“貴州村超”直播間的觀看人次約在十萬、二十萬左右的量級，熱度趨穩。

對于“村超”而言，面對的是純粹的體育競技與商業驅動之間的平衡。伴隨“村超”的火熱，曾有一種希望村超拒絕商業化的聲音出現，原因在于，他們認為商業化會讓“村超”失去初心和村味。榕江縣縣長徐勃在2024年年底接受媒體采訪時曾表示：“村超不是做賽事，而是做品牌，我們警惕賽事商業化，但積極推動品牌市場化。”

在其看來，“村超”本身可以成為一個IP、一個品牌，與其他獲得商業授權的公司一道進行村超品牌產品的開發而進行有序、合理的商業化。今年2月，貴州習酒與“村超”簽約，表示將共同開發“村超”系列酒類產品。同月，家居制造商賽可度也宣布和“村超”共同開發“貴州村超”系列家具產品。2024年年底，“村超”方面曾透露，已經與三十余家公司進行了簽約授權。

今年的貴州“村超”在賽場商業化呈現上依然是克制的，和往年一樣，球場的核心區域依然未見任何商業廣告，球場四面只有公益標語。

根據“貴州省人民政府”網站的消息，2028年，“村超”世界杯將在貴州榕江縣舉辦。據悉，該賽事將向全球業余球隊開放。去年6月，王老吉刺檸吉與貴州“村超”簽約，成為2028“村超”世界杯的首個簽約品牌。

與貴州“村超”相比，“蘇超”在賽事性質、地域規模及觀眾基礎上有很大不同。“村超”以村落為參賽單位，而“蘇超”則是跨城市、跨地域。此外，地方政府提供了更加組織化、系統化的運營支持。據統計，端午假期期間，超過18萬名球迷涌入江蘇各個主場城市現場觀賽，主場6個城市的銀聯異地渠道文旅消費總額增長14.63%。此前，王小灣在接受媒體采訪時曾表示：“體育賽事搭臺、經濟唱戲，通過賽事經濟把消費帶動起來了”。6月14日，“蘇超”將迎來第四輪常規賽，最后的決賽擬定于11月2日進行。