“網感”體現的是對大眾化表達、互聯網傳播規律、社會心理等的總體把控能力，是解決重大主題報道不接地氣、可讀性弱、感染力不強等問題的良方。

為此，大眾日報探索出人格化敘事、故事化表達、融媒體傳播等報道思路，讓重大主題報道更好適應互聯網傳播需要。

個體化敘事，讓報道更有親和力吸引力

重大主題報道往往采用宏大敘事。隨著傳播技術演進與變革，去中心化、人格化、社會化的傳播圖景正在形成，宏大敘事已難以滿足網友的價值追求、情感體驗。讓重大主題更具“網感”，應該更多地從“細”處著手，通過小切口反映大主題，以小見大、以小見深，找到正能量與大流量的契合點。

2024年11月17日，大眾日報刊發報道《467部村史，留住鄉村“根”與“魂”》，講述沂源縣積極推動文化“兩創”融入鄉村文化生活，兩年多時間里發動5000余名干部群眾為全縣所有村莊修村史的生動實踐。這篇報道沒有從政府部門如何開展工作這一宏觀角度入手，而是將目光對準了不同村莊的修史故事，從有血有肉的個體化角度進行論述。一個個凝結著鄉村記憶、文化自信的精彩故事躍然紙上，更容易引發網友對文化“兩創”這一重大主題的共鳴。

個體化敘事帶來的是從說教式傳播到對話式傳播的轉變?；ヂ摼W時代，“對話”已經成為時代的主要交流方式，以“說服”代替“壓服”，以“對話”代替“告知”，以“平等協商”代替“居高臨下地說教”勢在必行。

2024年11月，大眾日報開設《“一件事”里的改革故事》專欄，陸續推出《兩次開店，餐館老板感受大不同》《351噸變壓器“上路記”》《機動車年檢，半小時就辦完了》等一系列可親可感的小故事，從民生視角切入，從辦事群眾和企業的微觀感受出發，關注各地各部門企業注銷登記、信用修復、教育入學、殘疾人服務、就醫費用報銷等領域的“一件事”改革，展現改革給企業、群眾帶來的獲得感。人格化的寫作風格擺脫了說教式傳播的局限性，適應了互聯網傳播規律，更容易引起網友的點贊和關注。

對于省級黨報而言，做好省委、省政府中心工作報道是一項義不容辭的責任，既要傳遞黨和政府聲音，又要贏得公眾的理解與支持。在這項工作中，網絡評論是主流媒體樹立權威、引導輿論的重要體裁之一。

2024年以來，大眾新聞客戶端推出網絡評論欄目《時政眼》，拋棄“成就式總結”和“結論先行”的表達方式，注重以第三者視角客觀說事說理。欄目把握用戶特點、注重用戶體驗，以短、平、快的風格讓優質內容更精準地觸達用戶。例如，每年的山東“新春第一會”都備受網友關注，圍繞2025年新春第一會，《時政眼》欄目連續兩天推出了4篇網評《山東“新春第一會”，為何聚焦這10項重點改革》《跟山東“新春第一會”學改革方法》《開“卷”！看各省“新春第一會”如何拼經濟》《“新春第一會”刷屏，DeepSeek，你怎么看？》，記者聚集網友關注，抓住會上的干貨和閃光點，以新視角進行梳理、解讀，滿足受眾期待和信息需求，給人以新鮮感的同時不失厚重，在朋友圈刷屏，全網傳播量達1059萬。

好的新聞標題是個體化敘事的“臉面”。很長時間以來，主流媒體重大主題報道的標題制作有“長、空、假”的傾向，不僅讓優質內容被淹沒，還不可避免地走向套路化，讓報道失去了吸引力、降低了傳播力。

近年來，解放日報要聞版標題制作注重“短、實、新”，將個體化敘事最精彩的細節凝練到標題中，為主流媒體尤其是報紙的標題制作提供了借鑒。例如，2025年4月1日，解放日報頭版通訊《一棟樓裝下一條鏈，寸土生寸金》，講述了工業用地達“天花板”的松江試點“工業上樓”、單位面積產出較傳統廠房提升數倍的故事；2024年9月26日，在報道“今年10個工博會大獎中，一半以上與上海五大未來產業相關”這一新聞事件時，標題為《“小魔方”“大塊頭”同秀實力》。此外，還有《康熙青花瓷瓶可直接上手摸》《外籍游客自助寄存有點難》等標題，既用一句話概括提煉了新聞，又都是白話、通俗話，簡潔明了，生動鮮活。

有鑒于此，大眾日報開展好標題競賽評選活動，以標題為突破口，帶動文風轉變，提升內容質量，創新話語表達。2024年11月，聚焦山東省民營企業座談會，大眾日報連續推出系列評論《呵護民企“闖”的精神》《向法治化營商環境要競爭力》《有信心才能成為弄潮兒》《民企座談會不散場》等，這些標題通過轉換敘事視角，開門見山、短小精悍，不說“正確的廢話”，更加符合全媒體時代新聞傳播的客觀要求，閱讀量合計突破1056萬。

故事化表達，讓報道緊緊抓住受眾

互聯網時代，以平等對話的傳播方式進行內容生產，離不開好故事和接地氣的表達形式。重大主題報道中，媒體的作用往往不是直接傳遞信息，而是對政策方針和戰略部署進行深度解讀和再加工。通過這種加工，媒體能夠將嚴肅的政策信息轉化為事件化的故事，讓報道更具親和力和可讀性，讓受眾更加容易理解。這兩年，大眾日報依托《時政眼》《大眾快評》等欄目，用網友聽得懂的話語對時政新聞進行解讀，放低身段，和受眾平等交流對話。

2025年1月，山東省兩會召開前夕，2024年山東經濟運行數據發布，《時政眼》欄目第一時間推出網評《時政眼丨9.86萬億中的成色與擔當》，從“9.86萬億元”這一數字切入，深入淺出地對山東經濟走勢進行了梳理剖析，講出了身為北方經濟重要支點的山東，其經濟躍升對縮小南北差距、引領北方經濟發展增動力、強信心的重要意義。邏輯創新，頗具“網感

解答像經濟數據這樣的宏觀話題，文章具體可感很關鍵。不僅題目要“落地”而非飄浮在“空中”，行文中也要多講述貼近百姓生活的故事，多展示政策在普通人身上的實際影響，讓報道更有溫度，以激發受眾的情感共鳴。此外，運用具體的數據、實際的案例和可視化的圖表，把抽象的政策和目標轉化為網友能夠切實感知的內容，能夠讓報道更加深入人心，而不是停留在空泛的概念上。在這方面，一批以重大主題、正面宣傳為主要內容的現象級新媒體產品不斷推陳出新，成為行內學習的榜樣。

例如，“浙江宣傳”“牛彈琴”等微信公眾號，以文字網絡評論為主要內容，在短視頻高速發展、微信公眾號紅利已不再的今天依然可以“火出圈”。

由資深媒體人創辦的微信公眾號“牛彈琴”善于對各省市高規格活動進行解讀，用優質的內容帶來穿透力、影響力，圍繞山東重大活動推出了多篇報道，如在第五屆跨國公司領導人青島峰會召開之際推出的《山東這個會，看得人信心一振》，以及在2024年前三季度經濟數據發布之后推出的《山東，老三不簡單！》，閱讀量都在短時間內突破10萬。

其中，《山東，老三不簡單！》從在復雜多變的形勢下中國的不簡單開始講起，再以大省挑大梁的角度落腳到山東，隨后圍繞“老三，為什么行？”“怎么看？”展開論述，將“百年煤城棗莊成為鋰電之都的華麗轉身”“威海集齊‘核風光儲’新能源類型”“德州落戶大尺寸硅材料規?；a基地”等事例有機串聯，表達風格更具新媒體特點，不平鋪直敘，而是直面焦點、解剖難點、娓娓道來。語句更短更簡潔，每隔一段就會拋出一個“包袱”，不斷提升受眾閱讀興趣，讓網友讀完之后還能有所思考。

這些給予主流媒體重大主題報道新的啟示：重大主題報道應找準與用戶之間的精神共通點、思想共享點、情感共鳴點，確保報道既有現實質感，又有鮮活“網感”。

互動性強，也是增強報道故事性和親近感的重要形式。近年來，大眾日報充分調動年輕記者的積極性和創造性，通過打造行業垂直視頻賬號，暢通傳播渠道，賦予報道年輕態、社交性、互動感。

如在《重生之我的同事都是機器人》《重生之我在空中開龍門吊》《用“霸總”劇的方式打包行李，這些東西可不能放》等系列短視頻報道中，記者分飾多角，以微短劇形式講述報道“干貨”，通過有情節、有對話的現場重演和記錄，用富有趣味性的故事提供新聞信息和情緒價值，在新媒體平臺刷屏。

新聞的故事化表達，還應以情感性表達深入用戶內心，讓用戶產生強烈的共鳴和情感連接。例如，2025年3月初，山東多地迎來寒潮，當天，大眾新聞客戶端就此事件發布《暴雪天汽車變“冰壺”，網友五分鐘“神操作”自救》《第一視角帶你體驗暴雪救援！他7小時救了30多輛車》等短視頻，緊張的配樂、駕駛員的講述、緩慢行駛的車身，將觀眾的感官帶入當時的現場情境，眾多網友被挺身而出的普通人不顧個人安危救助他人的精神打動。

融媒體傳播，讓報道觸達更直接有效

加快構建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局，主流媒體應更加注重將用戶至上理念貫穿工作實踐各方面，把用戶思維和用戶邏輯同內容生產傳播反饋結合起來，使不同媒介形態的內容生產能夠在一個組織體系中完成。大眾報業集團以建設“大眾”新媒體大平臺為總抓手，加快推進集團媒體一體化深度融合。

時政新聞是重大主題報道的重要組成部分，其顯著特點是社會關注度更高、更權威。近年來，大眾日報根據細分受眾的不同特點和需求對時政新聞報道進行多元化內容生產和分發，力求形成層次鮮明、優勢互補的立體化、精準化、互動化傳播體系。每逢省委重要會議，大眾日報都會推出圖示、圖解、海報等產品。這些產品通過劃重點、列框架等形式，提綱挈領、眉目清晰，讓受眾看起來一目了然，讀來解渴。例如《一張思維導圖，帶你了解山東省委十二屆七次全會公報》《圖解｜推動城鄉融合促進縣域經濟高質量發展，山東作出部署》等，通過通俗化解讀，讓時政報道不僅具有新聞價值，更兼具學習、下載、收藏的教育教學價值。

摒棄傳統“求全求大”的報道思路，更強調垂直化和扁平化，拎重點、展亮點，全力打造重大主題報道精品。2025年以來，圍繞全省抓改革創新促高質量發展大會、全省提振消費工作大會、全省擴投資穩增長推進會等省委重大會議，大眾日報打出融媒報道“組合拳”。通過提前策劃，推出圖解海報、一圖讀懂、《大眾快評》視頻、《時政眼》網評等系列產品。從形式上看，產品涵蓋了文字、海報、圖示、視頻等多個種類；從內容上看，產品由淺及深，形成了從“快閱讀”到“深閱讀”、從碎片化到系統化的傳播層次，更能契合用戶的信息閱讀需要。

要想提高傳播力，不僅內容要好，形式也需“精雕細琢”，正如一道美味大餐需要精心擺盤，才會被更多人關注到。2025年以來，《時政眼》欄目在排版上進行新一輪創新，更加簡潔清晰、突出重點。尤其在“山東政事”微信公眾號版式上，每篇文章量身定制封面圖，簡明扼要體現文章主旨，或設置懸念吸引受眾閱讀欲望，內文更加強調短句、短段落，用紅字、加粗等標注出重點，插入豐富配圖，段落安排節奏性更強，進一步增強了可讀性。

豐富載體、創新形式、活化表達，才能實現重大主題報道傳播的精細化具象化。新聞直播作為融媒體時代新興的報道方式，具有較強的應用優勢，在側重情感傳遞、拓展新聞傳播渠道和滿足用戶社交屬性等方面優勢明顯，是滿足受眾多元化信息需求的重要方式。直播過程中，記者與網友互動頻繁，直播的交互性得到體現，為交互產品的生產傳播進行了有益嘗試。

融媒體時代，拼的是內容，爭的是流量，比的是技術。在這一情形下，主流媒體需要不斷推進深層次組織架構重組、運作流程重塑，建立起符合互聯網時代生產傳播特征的集約、高效的組織架構和業務流程，促進各部門間的互融互通；堅持技術驅動，順應數字技術的發展浪潮，將數字技術深度嵌入內容生產、制作、分發中，優化內容生產流程，提升內容的產能產效；持續緊盯數字技術發展動態，以前沿技術驅動媒體轉型，拓展主流媒體創作空間，為新聞生產深度賦能。

結語

面對復雜多樣的傳播格局和激烈的媒體競爭挑戰，重大主題報道如何做深做透、做出精品、增強“網感”、破局“出圈”是黨報的責任。機遇與挑戰面前，既有實踐成功的創新成果，也有需要進一步突破的難點堵點，主流媒體需要在敘事方式、語言風格、產品模式等多方面進一步創新表達，贏得更多用戶關注，讓主流聲音唱得更響、傳得更遠。