《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》在成都舉行的第十二屆中國網絡視聽大會上發布了最新數據：截至2024年12月，我國網絡視聽用戶規模達10.91億人，同比增長1722萬人。

《報告》顯示，2024年我國網絡視聽行業市場規模高達12,226.49億元，同比增長6.1%。

中國網絡視聽協會副秘書長周結稱，當下網絡視聽行業發展勢頭迅猛、生態蓬勃，網絡視聽成為網民呼吸的“數字空氣”。

今年已經是《報告》第十次在成都舉辦的網絡視聽大會上發布，經過十余年的發展演進，網絡視聽行業逐漸形成了包含短視頻、長視頻、微短劇、網絡直播、互聯網電視、網絡音頻等多種業態并存且相交融的格局。各類業態在競爭與合作中不斷探索新的發展模式和發展路徑，共同推動著網絡視聽行業的繁榮與創新，構筑“數字生活基座”。

周結介紹，《報告》依托來自相關部門、研究機構、頭部企業、數據公司等的數據案例，多維度全面展示行業現狀特點、前沿趨勢，是目前視聽領域科學性、專業性和公信力的權威研究報告。

中國網絡視聽協會副秘書長周結

今年發布的《報告》顯示，當前我國的網絡視聽行業依然蓬勃發展，第一大互聯網應用地位愈加鞏固。據不完全統計，截至2024年12月，我國現有網絡視聽行業從業企業約75.70萬家，其中2024年新成立網絡視聽企業12.57萬家。

在各細分領域，短視頻用戶規模和使用時長仍居第一，截至2024年12月，我國短視頻用戶規模為10.40億人，使用率達93.8%，連續6年保持網絡視聽應用細分領域第一。

短視頻用戶基數多，使用時長同樣占據首位。《報告》提到，短視頻應用人均單日使用時長達156分鐘，居所有互聯網應用首位。

用戶到底愛看什么短視頻？《報告》顯示，幽默搞笑、美食和新聞占據前三的位置。不過，數據顯示，幽默搞笑類雖居首位，但占比大幅下滑，反而是知識科普與新聞類的排名上升。比如知識科普類占比已經達28.5%，排位從第12名提升至第6，排在第三的則是新聞類，占比達32.5%，排位從去年的第7名升至第3名。

作為當下最受關注的文化現象，微短劇的用戶數量同樣在逐步提升。數據顯示，截至2024年12月，我國微短劇用戶規模達6.62億人，微短劇獨立應用的人均單日使用時長從90分鐘漲至101分鐘，已經追平即時通訊。

值得一提的是，在短視頻、微短劇等業態帶領下，中國視聽產業正成為全球視聽領域的重要新勢力。

2024年，在海外視聽類應用下載量Top100中，中國（含港澳臺地區）應用有19個，同比新增3個，其中2個為微短劇應用，“微短劇成為推動中國模式、中國故事走出去的‘文化輕舟’”。

此外，《報告》還提到，隨著長視頻在傳播、引流方面的融合以及大小屏聯動的播出方式逐漸成熟，長視頻用戶規模實現回升。