剛剛過去的2024年驚喜多多，“春節”列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄。春節申遺成功，顯著激發了大家對中國非物質文化遺產的熱情與關注。各地推出的一系列特色民俗體驗活動也已進入預熱模式，吸引不少消費者的目光。飛豬數據顯示，截至目前，平臺上包含非遺景點、非遺體驗等內容的“非遺游”相關搜索熱度環比上月增長133%。逛燈會、廟會，賞民俗歌舞表演，穿漢服旅拍等是熱門體驗項目。

途牛《報告》數據也顯示，春節期間，非遺民俗文化、非遺手工技藝等體驗活動展現出了極高的人氣，成為游客的熱門選項。其中，北京廟會、潮汕英歌舞、廣東醒獅、閩南游神、西北社火等獨具地方特色的非遺民俗活動吸引了眾多游客的青睞與興趣。泉州、洛陽等地則隨著近年來傳統文化旅游的興起，逐漸成為新興的文化旅游熱點。

而相對便宜的機票價格和更寬松的簽證政策，讓日本、泰國、馬來西亞、韓國、新加坡這五個“四小時飛行圈”內國家成為目前飛豬平臺上春節預訂最熱的海外目的地。而更長的假期，也讓更多消費者把距離更遠的出境旅行目的地納入新年旅游攻略。截至目前，飛豬出境游商品預訂人次增速最快的前10個目的地，主要集中在飛行時長8小時以上的地區，包括匈牙利、比利時、沙特阿拉伯、愛爾蘭、奧地利等。

今年成都直飛航線的開通也拉動了旅游熱情。“今年以來，出境游消費需求多樣化趨勢愈加顯著。一方面，交通便捷、免簽或簽證便利、旅游消費性價比較高的出境短線游目的地備受青睞，出游熱度持續增長，游客的預訂決策周期也呈現明顯的“短平快”的趨勢。另一方面，高客單價、資源稀缺性的旅游產品同樣備受追捧。”一位成都旅行社的業內人士在接受紅星新聞記者采訪時透露，在臨近春節前，成都開通了直飛沙巴、清邁、薄荷島、金邊等東南亞航線，直航大大減少了飛行時間，更受家庭出行的青睞。

以清邁線路為例，寒假期間清邁機票+酒店的自由行產品價格只有3000元左右，非常具有性價比。此外，今年出行小眾目的地也受到追捧，成都直飛尼泊爾等小眾線路比較受歡迎。這種原生態的路線，更親近大自然，對親子游家庭比較友好，目前寒假期間五星團價格在六七千元左右。

“白色經濟”仍是春節“頂流”

今年春節法定假期為8天，“春節法定假期延長，疊加不少人選擇拼假，春運返鄉及返程的預訂周期會有所拉長，這也意味著整個春節假期的出行和出游需求有望雙雙大增”，飛豬春運項目負責人向敏表示。

1月6日，飛豬發布《2025年春節出游風向標》

中國旅行社協會聯合途牛發布的《2025春節旅游消費趨勢報告》顯示，哈爾濱憑借“白色經濟”再次成為春節旅游市場的“頂流”之一。東北冰雪旅游用戶中，南方游客出游人次占比超過了75%。避寒游方面，三亞、麗江、北海、西雙版納等城市成為熱門目的地。從年齡來看，80后依然是春節旅游消費的“主心骨”，出游人次占比達48%。

同程旅行發布的《2025春運旅行趨勢報告》認為，春運期間相對集中的探親客流，以及春節長假期間年輕人對于小眾旅游目的地的追捧，是三、四線城市機場客流量大幅增長的主要原因。以延吉朝陽川機場為例，其春運客流量的大幅增長與延邊作為冰雪游“黑馬”目的地的快速走紅密不可分。

根據飛豬數據，上海、北京、廣州、杭州、成都等仍是春節期間最熱鬧的目的地。飛豬數據顯示，云南怒江、寧夏中衛、云南臨滄、廣西崇左、云南德宏在春節期間的旅游商品預訂增速領跑全國。

春運期間機票上漲

同程旅行近日發布的《2025春運旅行趨勢報告》顯示，2025年春運期間鐵路與民航的節前客流量峰值在臘月二十八前后，在時空分布上依然呈現出典型的“潮汐”特征，即節前客流主要是從一線城市及東部中心城市向中西部地區移動。春運出行高峰時段，國內機票均價超千元，國際機票均價接近4000元，較平日票價均有明顯上漲。

同程《報告》數據顯示，春運期間國內機票均價較平日上漲了六成多，熱門線路的直達機票折扣較少，高峰時段基本都是全價票。相比之下，中轉機票的價格相對便宜。昆明、成都、西安、北京是轉機的主要中轉機場。但有機票專家提醒，盡管春運期間機票上漲，但也不排除臨近時“跳水”撿漏的可能性。

與往年規律類似，春節假期的返程高峰預計仍為整個春運期間的第二個客流峰值，且客流集中度相對更高。數據顯示，春節過后的返程高峰預計出現在2月2日至2月5日（正月初五至初八），客流量約占春運總客流量的13%，日均客流量較春運平均水平高出近30%。同程旅行的春運機票預訂數據顯示，深圳-重慶、廣州-重慶、北京-成都、廣州-成都等航線也都相對比較熱門。

臨近春節，四川旅游預訂熱度正持續升高。飛豬預測，成都、阿壩、綿陽、南充、宜賓或將成為四川省最熱鬧的旅游目的地。廣東、浙江、上海、北京、江蘇等是四川人出行的熱門目的地。